Déjà bien développée Outre-Atlantique, la nouvelle pratique publicitaire commence à séduire en France. Son assise technologique, à la fois logicielle et matérielle, se précise.
L’affichage dynamique ? C’est une solution multimédia qui fonctionne en temps réel et permet la diffusion d’informations, de messages, de pages Internet, de publicités, de séquences vidéo, d’informations graphiques et rédactionnelles en direction d’un public donné. Le système est composé d’un poste émetteur qui intègre un logiciel de création graphique, de composition et de gestion des émissions.
A l’arrivée, un poste de diffusion reçoit les informations et les affiches sur des supports variés, comme des écrans plasma, des écrans LCD ou encore des vidéos projecteurs. Les systèmes les plus perfectionnés utilisent l’Internet ou un réseau d’entreprise pour contrôler à distance la diffusion des contenus.
Ce type d’affichage permet la mise en dynamique de points d’informations situés dans des halls d’accueil, de palais des congrès, de musées, ou encore d’aéroports. Mais c’est aussi une opportunité pour mener des campagnes publicitaires dans des zones de chalandise par l’intermédiaire d’écrans situés à portée des consommateurs.
